​为什么M.A.C魅可成为人手一只的“时尚”？

为什么M.A.C魅可成为人手一只的“时尚”？

近年来美妆行业迅速在国内掀起了浪潮。

2016年我国化妆品零售市场规模为2,222亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国；2017 年，中国美妆行业的市场规模达 3,581.4 亿元，同比增长超过7%。2018年，预计中国化妆品市场规模将超过4,000亿元人民币。预计未来五年，美妆行业将保持着稳定的增长趋势。

作为时尚第三城，成都在国内美妆行业市场也构成了重要的版图。截止目前，成都市化妆品零售行业名录已达到243家，而随着成都消费者对美妆的需求日益增加，这一数据还会在近两年内不断的呈上升趋势。

这也意味着，上升新一线城市的成都在西南市场领域的重要性不可小觑，美妆市场在成都的发展潜力与日俱增。

而作为美妆行业的引领者——M.A.C魅可在进入成都市场以来持续受到成都消费者的关注。据了解，M.A.C魅可品牌在成都的销售业绩一直处于中西部区域城市的第一。

M.A.C 魅可成都远洋太古里店

雅诗兰黛2018年财报3季度报告显示，M.A.C魅可在亚洲地区销售业绩取得大幅增长，其中大陆市场是主要增长点。

1

行业发展可观 品牌自身占据优势

自1983年进入中国以来，M.A.C 魅可凭自身优势在行业占领一席之地，除了线下实体店，M.A.C魅可也于2017年5月入驻天猫开设了M.A.C魅可官方旗舰店，并且在销售业绩上始终名列前茅。

M.A.C魅可在天猫旗舰店上的销售额于2017年9月大大超越了时尚大牌Dior，成为天猫口红品牌类的第一品牌。而相较于2017年1月，M.A.C魅可12月口红销售额增幅超过2500%，是口红类增幅的20倍。M.A.C魅可这一年开始势头猛进，并且在市场上大火。

作为潜力最大的城市,M.A.C魅可对成都市场自然也不会忽视。据购成都了解，目前M.A.C魅可在成都一共有7家门店，几乎每家店的月销售都过百万。特别是一些临街店铺甚至成为为商场吸引客流的利器。

前几日，M.A.C魅可专门在成都远洋太古里搞了一场M.A.C GIRLS戏精眼影活动，邀请到来自“乐华七子”的3位人气偶像——“人间仙子”朱正廷、“美好老幺”Justin黄明昊、“主唱大人”毕雯珺助阵。

他们再次化身金冠王子、豹纹甜蜜小恶魔、街头涂鸦小子现身于活动现场，与全国媒体及时尚美妆达人一起大秀“眼”技，释放戏精本色。

本次活动一共持续4天，购成都记者在现场看到M.A.C魅可远洋太古里店的客流量每天都在不断增加，全场人气爆棚，店铺销售也创下新高。

当各大彩妆品牌还在革新口红类产品的时候，具有市场前瞻性的M.A.C魅可已经开始将彩妆趋势引领到眼妆。

与其他各大美妆品牌的眼影盘让人挑的眼花缭乱、大多都是色号单一或缺乏个性相比，此款新品再次彰显了M.A.C魅可作为专业彩妆品牌的前瞻性。

2

携手时尚明星 瞄准精准客群

M.A.C魅可前全球品牌总裁 Karen Buglisi Weiler 曾在接受采访时说过：时尚意见领袖影响着全球时尚。

而魅可作为美妆市场的彩妆引领者，在明星宣传以及 KOL 运用上都与常规的美妆大牌有所不同，更开放的姿态、更大胆的尝试让M.A.C魅可受到了广泛的关注。卡戴珊家族的 Kylie Jenner、韩国明星裴秀智以及众多美妆博主、KOL 都曾在社交网络及媒体上为魅可做宣传。

火遍大江南北的网综——《偶像练习生》、《创造101》在播出之后，年轻又充满活力的各位偶像们吸引了一大批的粉丝团体，在这样强明星效应的推动下为M.A.C 魅可带来的影响力不可小觑。

作为“乐华七子”的同款眼影，“戏精眼影”一推出就广受好评，吸引了不少年轻消费者以及大批粉丝购买。特别是位于成都远洋太古里门店的 “戏精眼影” 豹纹盘很受欢迎，一上线便断货。

而近日 M.A.C 魅可还与《创造 101》的小仙女们——吴宣仪、SUNNEE、王菊合作了三款不同风格的橘色系唇妆，子弹头唇膏、棒棒糖唇釉、油画棒唇膏的甜美与个性又收获了一大批迷妹。

当然即便是普通消费者，她们对 M.A.C 魅可的评价也非常高。我们在远洋太古里随机采访了消费者使用后的感受。

“我觉得 M.A.C 魅可就是美妆品牌的“色彩引领者”。M.A.C 魅可的 Ruby Woo 是我入手的第一支口红，它的颜色大胆、时髦，对我们黄皮十分友好，虽然觉得M.A.C魅可整体质地有些偏干，但之后也针对性出了Lustre系列。总的来说我觉得它很不错。”

“我觉得M.A.C魅可的质感很不错，而且他们家的口红相比YSL、Dior、Chanel 这些品牌性价比也比较高。眼影的话，之前他们家的都是单个装的不是很方便，但最近他们新出了整盘系列这样方便很多，我比较喜欢豹纹那款。”

3

跨界合作 玩转“新零售”

在保证了产品本身及市场宣传之外，M.A.C魅可一直没有减少创新及跨界合作。

这里不得不提到Caitlyn Jenner与M.A.C 魅可的合作款，作为“Call me Caitlyn”的Caitlyn Jenner与M.A.C 魅可联手推出的唇膏，取名为Finally Free，该口红是M.A.C魅可、CaitlynJenner联名口红系列中主打的一款，以Caitlyn Jenner的经历为创作灵感，其名字“FinallyFree”翻译为中文是“终于自由了”的意思，直白的表达了该口红的深意。外观上它沿袭了M.A.C魅可一贯的简约风格，颜色为哑光的玫瑰色，适合多种妆容。

另一个便是Daphne Guinness，达芙妮·吉尼斯 (Daphne Guinness) 不仅在时装界声名响亮，在彩妆界也备受追捧，其与M.A.C魅可合作推出彩妆。单品包括唇彩、唇膏、单色眼影、眼影盘、腮红、指甲油、眼线笔、眉笔。色彩以黑褐、暗红、灰色调的浅粉、浅蓝为主。海报中达芙妮·吉尼斯(DaphneGuinness) 的示范眼神凌厉，霸气十足，透出一股“巫”气。

在跨界创新上M.A.C魅可可谓是行业内的先行者，最近它们又在“新零售门店”上做了些新的尝试。

M.A.C魅可计划在上海淮海路实践第一家新零售门店。这种新的零售模式会真正实现线上（天猫）数据体验与线下结合，会设置很多线下互动装置，大家可以选择自助的服务模式。

随着目前社会消费水平的不断提高，消费者更加追求享受，体验式消费逐渐成为受大众欢迎的一种方式，结合智能技术为消费者提供场景，越来越多的美妆品牌正努力将消费者带入化妆场景，把用户体验做到极致，以此来带动自身发展。

而在针对类似M.A.C魅可这样品牌的选择上，我们可以看到消费者的消费热度呈上升趋势。这也意味着，零售市场的消费升级为品牌带来了不同程度的利处，并且这一优势在成正比的增长中。

接下来，M.A.C魅可将继续把西南片区作为重点关注的区域，购成都也会持续关注M.A.C魅可未来的发展。

文中部分数据来源于

中国产业信息网、中华产业网、数据冰山等平台