影响中国十几亿人，一度霸屏电视黄金档的脑白金，为何突然消失了

脑白金崛起之初

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，甚至小时候看多了还会跟着脑白金广告上的两个小老人跳舞。

随着时光的流逝，曾经火遍大江南北的“脑白金”为什么销声匿迹了？这背后究竟藏着什么秘密？

说起脑白金，就不得不提脑白金的创始人：史玉柱。史玉柱出生于1962年，和大多数创一代，富一代一样，原生家庭并不富裕。

虽说不富裕，但是家里人挺重视史玉柱的教育，史玉柱对学习也很感兴趣，还考上了当时的名校浙江大学。

史玉柱

当时大学生可是稀缺人才，毕业之后还能安排工作，史玉柱自然接受了国家的安排，成为了一名统计局干部。

成为了国家统计局干部之后，史玉柱也感觉自己的工作太过于枯燥，正想换个人生方向，此时正值国家改革开放，各种招商条件也开始放开。

史玉柱看准了时机，将统计局的职位给辞掉，直接去往了深圳，可就是史玉柱这一腔热血奔往了深圳，反倒忘了现实，他没有太多钱。

为了能在深圳混下去，史玉柱凭借自己独到的眼光，看到了新兴产业互联网的商业契机，他在深圳利用几台二手电脑推出了一款桌面排版打印系统。

脑白金广告

借助自己创办的桌面打印系统，史玉柱赚到了人生的第一桶金，后来生意越做越大，史玉柱直接创建了一家巨人公司。

开始投资房地产，可是这地产项目史玉柱也是刚接触不久，大厦建成不久，史玉柱就倾家荡产。

而且还面临众多的讨债人，为了翻身，史玉柱决定换新的商业领域进行投资，根据他的走访调查，他发现保健品在老年人生活中很受欢迎。

于是他将投资所剩的资金全部集中在保健品领域，在2000年成功推出脑白金，凭借魔性的广告词和标准的八点档广告词，火遍大江南北。

脑白金崛起之路

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，魔性广告词席卷中国数万家庭，一度成为春节送礼首选，这脑白金究竟有何神奇之处？

随着社会的发展，中老年年龄段的老人越来越多，脑白金的销售量越来越大，2000一经推出之后，脑白金一跃成为所有销售品牌的榜首。

脑白金身后的巨人集团，更是凭借脑白金成为保健品行业的龙头，那时候春节过年还会出现这样的“盛况”。

一到过年的时候，超市的脑白金都会有特别多的人抢着买，在当时脑白金已经不是保健品那么简单，而是年轻人所谓的“面子”工程必备。

史玉柱

如果回家不揣着几罐脑白金，还不好意思和自己的邻居打招呼，显得自己多难为情似的。

这样说来，脑白金也没有说得那么玄乎嘛，撇开年轻人的面子工程，这脑白金的真的有宣传得那么好吗？

脑白金的功效好与不好咱也不知道，反正听网友的评论说，那时候的脑白金广告词可是将脑白金都快夸成“神药”了，为什么网友要这么说呢？

一开始脑白金的广告词走向还挺正常的，只是缓解疲劳所用的，可脑白金的销售量逐年攀升，史玉柱为了获取更大的经济利润，开始洗脑式营销。

史玉柱

这一次脑白金的效果甚至比医生开的处方药还要神奇一点，只要多喝脑白金，就可以延缓衰老，起到长寿的作用。

如果只是单纯夸大脑白金的效果，还不让至于年轻人和老年人上当，可当脑白金加上了“国际专家”和搭上中医知识，宣传效果就不一样了。

有国家专家的支持，脑白金的销量蹭蹭往上涨，甚至为了打响更多广告，史玉柱直接斥巨资买了广告黄金时间。

脑白金的广告被循环播放，可正因为夸张的宣传风格，引起了相关人士的注意，他研究了脑白金的成分，写了一篇文章，直接登上了报纸头条....

脑白俊掉下神坛

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句魔性广告词曾经一度掀起了中国老年保健市场的“龙卷风”。

过年不送脑白金，老人认为没孝心，你觉得面子挂不住，瓶瓶罐罐脑白金抵得过老年钙粉，奶粉的营养...

脑白金究竟有什么神奇之处？为什么一篇文章揭露开脑白金的“真实面目”会让所有人大吃一惊？

脑白金到没有神奇的，只不过是他那魔性的广告词将它神化了而已，重点来了，那篇文章写的就是脑白金的成分，成分主要是褪黑素，妥妥的科技与狠活。

史玉柱

褪黑素想必大家都知道，可以改善睡眠质量，一般常见于倒时差睡眠不太好的人群，毕竟褪黑素相比于安眠药还安全一些。

此篇文章将脑白金成分一经揭露，令所有人大跌眼镜，原来是利用虚假宣传来提高产品的销售产量和利润空间。

当事情发酵的愈演愈烈的时候，甚至还传出了一条恐怖的谣言：褪黑素能要命的言论，史玉柱一看这样不行，只要以个人名义召开了发布会。

史玉柱承认脑白金中含有褪黑素，只不过褪黑素并不像谣言所说的那样，吃多了就会丧命的效果。

脑白金成品

关于国家食品安全的事情，国家食品药监局也不会放任这类谣言肆意发酵，国家食品药监局发表了相关文章。

认定脑白金中含有的褪黑素符合保健市场的准则 ，还破除了褪黑素能致命的谣言，国家一经发声，褪黑素能致命的谣言也渐渐地平息了下来。

不过这场“闹剧”结束之后，脑白金的销量直线下降，现在几乎看不到脑白金的广告了，甚至在有一些商店已经看不到脑白金一款产品了。

其实保健品的宣传最重要的是真实，尤其是广告类，不能虚假宣传，虽然能取得一时利益，但也只是一时的，等揭露的那一天，会跌得很惨。